Live Data, société spécialisée en marketing prédictif et éditeur de l’offre « Data & Intentions », dédiée à l’activation PRM, au retargeting des visiteurs non identifiés et à l’enrichissement CRM, annonce l’intégration de la technologie de First-id au sein de sa plateforme.
Grâce à la technologie First-id, cette collaboration permet aux annonceurs de renforcer leurs capacités d’identification, d’activation et de mesure dans un environnement digital marqué par la disparition progressive des cookies tiers et la fragmentation des parcours utilisateurs.
En associant la richesse des données et des signaux d’intention exploités par Live Data aux capacités d’identification déterministe de First-id, les marques peuvent bénéficier d’une meilleure continuité de reconnaissance de leurs audiences, étendre la portée de leurs activations et améliorer la performance de leurs stratégies marketing omnicanales, tout en respectant les exigences du RGPD.
Un contexte de marché en pleine transformation
Dans un environnement publicitaire de plus en plus fragmenté, où les parcours utilisateurs se divisent entre navigateurs, devices, applications et environnements logués ou non logués, les marques font face à une difficulté grandissante : continuer à reconnaître, comprendre et réactiver leurs audiences dans la durée et sur tous les canaux où elles se trouvent.
Pour répondre à ces nouveaux enjeux, Live Data enrichit son offre « Data & Intentions » grâce à l’intégration de la technologie d’identification déterministe de First-id. Cette complémentarité permet aux annonceurs de renforcer leurs stratégies PRM, CRM et média en bénéficiant d’une vision plus cohérente de leurs audiences à travers les différents points de contact.
L’objectif : permettre aux annonceurs de retrouver du reach, de la continuité et de la performance dans leurs stratégies PRM, CRM et média.
Une complémentarité au service de la performance marketing
Aujourd’hui, un même utilisateur peut visiter un site depuis Safari sur mobile, revenir depuis Chrome sur desktop, puis être exposé à une campagne sociale ou CTV quelques jours plus tard.
Résultat : les marques perdent progressivement en capacité de reconnaissance, leurs audiences se réduisent, les scénarios de retargeting deviennent moins efficaces, l’omnicanalité un vrai challenge et la pression marketing plus difficile à maîtriser.
En s’appuyant sur First-id, Live Data permet aux annonceurs de retrouver davantage de visiteurs activables sur leurs parcours digitaux (multi-touch) et notamment de :
▸ Maintenir une continuité d’identification entre plusieurs visites, devices et canaux afin d’éviter les ruptures dans les scénarios PRM et CRM.
▸ Enrichir et qualifier les audiences PRM et CRM de Live Data avec des signaux comportementaux cross-devices et cross-domaines pour des campagnes plus précises.
▸ Activer des stratégies omnicanales au meilleur moment en réconciliant données on-line et off-line, sur tous les devices et navigateurs, pour une activation marketing une vision client unifiée en SMS/RCS, emailing ou sur l’open web, les plateformes sociales et la CTV.
▸ Mesurer l'impact réel des campagnes grâce à une déduplication fine des expositions et une attribution cross-canaux fiable. L’intégration de la technologie First-id vient renforcer ces capacités en apportant une continuité d’identification entre les différents environnements digitaux et en augmentant le volume d’audiences reconnues et activables dans le temps.
Une approche simple pour les annonceurs
Les premiers cas d’usage montrent des gains significatifs pour les annonceurs :
L’ensemble de ces bénéfices est accessible sans transformation majeure des dispositifs existants. Les équipes marketing peuvent continuer à utiliser leurs outils et processus habituels tout en élargissant leur capacité à reconnaître et activer leurs audiences dans le temps.
« Depuis sa création, Live Data accompagne les marques dans l’activation des audiences grâce à la donnée, à l’analyse des intentions et à l’enrichissement CRM. L’intégration de First-id nous permet aujourd’hui d’étendre encore davantage la portée de notre offre Data & Intentions et de proposer à nos clients une continuité d’activation renforcée dans un environnement largement affranchi des cookies tiers.»
Joanna Hede, Live Data
« Le véritable enjeu aujourd’hui c’est la fragmentation croissante des signaux et des parcours utilisateurs. En permettant à Live Data de retrouver davantage de continuité d’identification dans le temps, nous aidons les annonceurs à préserver la qualité et la portée de leurs activations marketing.»
David Folgueira, CEO de First-id
Mise en œuvre et disponibilité
La solution conjointe est disponible dès maintenant. L'identifiant First-id s'intègre nativement à la base de données Live Data, sans refonte technique majeure. Les cas d'usage prioritaires couvrent le retargeting display et social des visiteurs non identifiés, l'activation PRM cookieless et l'enrichissement des bases CRM avec des signaux comportementaux cross-devices.
À propos de Live Data
Live Data est une société spécialisée en marketing prédictif. Son offre « Data & Intentions » aide les annonceurs à activer des programmes PRM & lead nurturing, réengager les visiteurs non identifiés, réactiver des clients inactifs et enrichir leurs bases CRM grâce à l’exploitation de données qualifiées et de signaux d’intention. En permettant aux marques d’adresser l’ensemble de leurs audiences, connues comme inconnues, Live Data contribue à améliorer l’efficacité des activations marketing à chaque étape du parcours client.
À propos de First-id
First-id est la solution d'identification déterministe privacy-first qui permet aux annonceurs, éditeurs et acteurs adtech d'identifier et de reconnaître leurs internautes consentis sur l'ensemble du web partenaire et en off-line, sans cookie tiers ni email. Avec plus de 5 000 sites médias et annonceurs partenaires et 19 récompenses adtech dans 10 catégories différentes, First-id se positionne comme la pierre angulaire des stratégies d'identification, d’activation et de mesure omnicanales conformes au RGPD.
Contacts presse
Live Data
www.livedata-solutions.com
First-id
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