Avec la crise économique et sanitaire, les ventes sur le marché de l’habillement étaient en baisse de 11% entre 2019 et 2020. Et la tendance semble se renouveler en 2022...avec un 1er premier semestre, pointant à -5 % par rapport à 2019.

Dans un secteur ultra concurrentiel heurté par une flambée des coûts et une crise du pouvoir d'achat, il semble difficile de tirer son épingle du jeu. En février 2022, le CA des magasins de commerce diminue de 6,4% par rapport à février 2019.  Le secteur du prêt à porter obtient, quant à lui, une baisse de performance de 11,2 %par rapport à 2019. Des chiffres qui montrent également les changements d’habitudes des consommateurs suite aux confinements, et notamment la baisse de trafic en magasin, avec depuis le début de l'année 2022, un recul des ventes en magasin de 14,2%. Le digital, quant à lui, enregistre une hausse d’activité de 64% par rapport à 2019.  Il s’avère désormais essentiel de miser sur le web pour booster ses ventes. En 2021, Sandro a d’ailleurs orienté sa stratégie sur le e-commerce avec une pénétration digitale de 23%.* Mais comment mettre en place une opération marketing digitale performante pour augmenter le taux de réachat en ligne ?